新設住宅市場は、長期的な縮小過程に入るトバ口にさしかかりつつある。その一方で既存住宅（いわゆるストック）数は、戸建て住宅で約２５００万戸にのぼる。これまで、新築市場対応中心で形作られてきたビジネスモデルの変更が切実な課題となってきたということができる。
正確な数値を提出しての議論が行われてきたわけではないが、陶器和形においては、その出荷量の約３割程度が葺き替え需要に相当する、と推定されており、いまや瓦需要を支える大きな柱となりつつある。
こうした需要に対して、より積極的に情報等を発信することで、ニーズをより顕在化しすそ野の拡大を目指すことが意図された。
その意味で、ビジネスモデルの変更とは、新築市場対応オンリー主義から、葺き替え需要に対してどのような形で対応していくのか、ということであり、その市場の現況がどのようになっているのか、また、どのような情報発信とリフォーム提案が行われているのかの整理を行った。
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